最近注目されているショート動画マーケティング。「聞いたことはあるけれど、ショート動画マーケティングって何？」「ショート動画マーケティングの活用方法が分からない」と感じている方も多いと思います。ショート動画マーケティングを効果的に活用するには、いくつかのポイントを押さえておくことが重要です。本記事では、ショート動画マーケティングについて簡単にご紹介します。
マーケティングに使われるショート動画とは
ショート動画とは
ショート動画とは、短い時間で楽しめる動画のことです。ショート動画は、忙しい日常生活の中で短い時間に楽しみたいというユーザーのニーズに応えるために広まりました。特に縦型の動画が多いのが特徴です。スマートフォンの多くのアプリが縦向き表示に対応しており、ユーザーが短い時間で多くの情報を手軽に見られるため、縦型動画が好まれています。つまり、ショート動画はスマートフォンと相性が良いということです。
マーケティングにショート動画を活用
ショート動画とは、縦型の短い動画で、長さは約15秒から60秒です。この短い動画は、視聴者に強いインパクトを与えやすく、制作も比較的簡単です。そのため、ショート動画を使ったマーケティングが近年増えています。特に若者には、10分〜15分の長い動画よりも、短いショート動画の方が人気です。ショート動画マーケティングは、この短い動画を使って商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。主にSNSで使われますが、自社サイトやメールマガジンにも応用できます。
ショート動画の代表的なプラットフォーム
次は、今現在、多くの方に利用されているショート動画のプラットフォームを簡単にご紹介します。
ショート動画プラットフォーム① TikTok
TikTokは2017年に日本版の提供が始まったアプリで、ショート動画ブームの火付け役となりました。TikTokはショート動画という新しいジャンルを作り出したプラットフォームと言っても過言ではありません。最初はマーケティング色が薄く、一発勝負のインパクトが強い動画やエンタメを楽しむためのプラットフォームでした。当初、投稿できる動画は15秒の短い動画のみでしたが、その後1分に延長され、2021年からは最長3分の動画も投稿できるようになりました。TikTokの特徴は、音楽やエフェクトを簡単に追加できることと、個人が作成したエンタメ系の動画が多いことです。再生時間やエンゲージメントが高い動画ほど拡散されやすいアルゴリズムになっており、フォロワー数よりも視聴者が何度も見たくなるような動画が重要です。TikTokのアルゴリズムは非常に強力で、ユーザーの視聴傾向に基づいたコンテンツをおすすめする機能が特徴です。
ショート動画プラットフォーム② Instagramリール
Instagramはもともと写真を中心としたSNSですが、2020年に「リール」というショート動画機能が追加されました。このリール機能を使うと、15秒から90秒の短い動画を投稿できます。これにより、TikTokと同様に短い動画でユーザーの注目を引くことができます。また、Instagramリールの動画はFacebookにも共有できます。Instagramのリール機能は、TikTokの動画投稿とほとんど同じです。ただし、Instagramはユーザーの年齢層が高く、企業アカウントも多いので、ビジネスに活用するのに適しています。これにより、マーケティングやブランドプロモーションにおいても効果的に活用できます。
ショート動画プラットフォーム③ YouTubeショート
YouTubeと言えば長い動画が主流ですが、最近はショート動画の流行を受けて「YouTubeショート」という機能が追加されました。この機能を使うと、最大60秒の縦型ショート動画を投稿できます。TikTokやInstagramリールと同様に、縦長の動画でスマホに適しています。YouTubeショートの特徴の一つは、通常のYouTube動画と同様に検索機能が充実しており、ユーザーが見たい情報を簡単に見つけられる点です。また、YouTubeの広範なデータベースと連携しているため、YouTubeチャンネルと一緒に活用できるのが強みです。
ショート動画マーケティングの長所と短所
ショート動画マーケティングの長所
ショート動画は、普通の動画よりも見られやすいです。YouTubeやInstagram、Facebookに投稿すると、多くの人に見てもらえるチャンスが増えます。ショート動画は、作るのに必要な素材が少なく、編集も簡単なので、コストもあまりかかりません。さらに、素早く情報を伝えられるのも強みです。これらのプラットフォームや自分のメディアに動画を投稿すれば、広告費を使わずに多くの人に情報を広めることができます。自分のメールマガジンやWebサイトにショート動画を載せたり、YouTubeなどにも投稿することで、多くの人にリーチできます。
ショート動画マーケティングの短所
ショート動画マーケティングは強い印象を与えるため、上手に使うことが大切です。悪い印象を与えることもあるので、ショート動画マーケティングにはスキルが必要です。ショート動画は簡単に作れますが、内容をよく考えることが大切です。ショート動画の主な視聴者は若い世代なので、商品やサービスがターゲットと一致しない場合もあります。この点に注意が必要です。また、BtoCマーケティングでは早く購買につながることが多いですが、BtoBマーケティングでは時間がかかるため、長期的な視点で効果を見守ることが重要です。
ショート動画マーケティングは、商品の一部を紹介したり、会社名や商品名の知名度を上げたりするのにとても効果的です。ショート動画マーケティングの手法を使うと、視聴者が商品やサービスに興味を持ち、もっと知りたいと思う可能性が高くなり、長い動画も見てくれるかもしれません。このようにショート動画は長い動画への誘導にも役立ちます。ショート動画を見て興味を持った人に「もっと知りたい場合はこちらの長い動画を見てください」と案内することでショート動画マーケティングの効果を高められます。まずはショート動画を作ってみるところからチャレンジしてみてはいかがでしょうか。ショート動画は編集が簡単で、時間もかからないため、初心者でも始めやすいです。そして、上手に活用することで、多くの人に商品やサービスの魅力を伝えることができます。
ここまで、ショート動画マーケティングについてご紹介してきましたが、ショート動画マーケティングも含めたマーケティング手法はアナログからデジタルに至るまで幅広く、適切なマーケティング手法は何か、迷われるケースもあるかもしれません。そんな時には、マーケティングのプロに相談することも方法の一つです。NTTタウンページが運営する「Myタウンページ」では、ビジネスオーナーさまのお悩み解決をサポートするサービスを無料で提供しています。
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