デジタルプロモーションとは、インターネットやデジタル技術を活用しておこなう販売促進活動のことです。今までは、テレビなどのマス媒体や実演、訪問などによるプロモーションが主流でしたが、ほとんどの方がインターネットを利用する昨今ではプロモーションの手段は大きく変化しています。
デジタルプロモーションのメリット
デジタルプロモーションのメリットは、従来の、特に紙媒体のマーケティングと比較すると、修正と効果検証が容易で、時間と手間が節約できる点です。 デジタルツールを使用することで、より正確で緻密なデータ収集が可能で、効果検証が迅速におこなえます。加えて、デジタルマーケティングは効果検証の結果を分析し、スピーディーに次の施策に活かせる点も大きなメリットです。
デジタルプロモーションとデジタルマーケティングの違い
デジタルマーケティングとは、インターネットやアプリ、AIなどのデジタル技術を活用し、市場調査や販促活動などを通じて顧客が自発的に商品やサービスを買い続ける仕組みを作る活動のことを指します。一方デジタルプロモーションとは、デジタル技術を活用して自社の商品やサービスの広告宣伝活動をおこなうことです。
デジタルプロモーションの主な手法
ソーシャルメディアマーケティング
デジタルプロモーションの代表的なものとしてはソーシャルメディアマーケティングがあります。ソーシャルメディアマーケティングとは、Facebook（フェイスブック）、Instagram（インスタグラム）、Ｘ（エックス）などのソーシャルネットワーキングサービスのプラットフォームを利用して、ブランドのプロモーション、ターゲットユーザーの増加、Webサイトのトラフィックの促進、および売上の増加に繋げるマーケティング活動のことを指します。
検索エンジン最適化（SEO）
デジタルプロモーションの主な手法の2つ目は検索エンジン最適化（SEO）です。SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索結果でWebサイトがより上部（高い検索順位）に表示されるための施策を指します。
主な施策としては、タイトルタグの設定、メタディスクリプションの設定、構造化マークアップを追加する、キーワードやコンテンツを充実させるなどさまざまあり、低コストでできるというメリットがありますが、時間がかかることがデメリットとなります。
コンテンツマーケティング
デジタルプロモーションの主な手法の3つ目はコンテンツマーケティングです。コンテンツマーケティングとは、ブログ記事、動画、インフォグラフィックなど、自社でコンテンツを作成し、オウンドメディア（自社で保有するWebサイトやブログ、メルマガ）で発信したり、アーンドメディア（SNS＝ソーシャルネットワーキングサービスなど）、ペイドメディア（広告費を支払って掲載するメディア）から配信することで、見込顧客や既存顧客との定期的なコミュニケーションを実現することです。
メールマーケティング
デジタルプロモーションの主な手法の4つ目はメールマーケティングです。メールマーケティングとは、メールを用いて集客や商品およびブランドのファン育成、サービスの購入などの目的を達成するための施策です。比較的低価格で取り組めて、効果測定が容易であるといったメリットがある一方で、人的リソースが必要で定期的にネタを創出する必要があるといったデメリットもあります。
オンライン広告
デジタルプロモーションの主な手法の5つ目はオンライン広告です。オンライン広告とは、インターネット広告やネット広告、デジタル広告とも呼ばれており、文字通りオンライン・Web上で出稿ができる広告のことをいいます。パソコンはもちろん携帯電話、スマートフォン、タブレット端末にも表示が可能です。
オンライン広告には、少額から始められる、ターゲットを絞れる、効果測定ができるなど、様々なメリットがありますが、専門知識が必要、競合のPDCAサイクルが速い、広告ブロッカーを使用しているユーザーには表示されないなどのデメリットも存在します。
デジタルプロモーションのデメリット
デジタルプロモーションのデメリットには、専門的な知識がないと成果を出しづらいという側面と、手法が多いため目的に合う手法選びが難しいという側面があります。今や数多くの企業がデジタルプロモーションに取り組んでいるため、高い成果を上げるためには専門的な知識が必須となってきます。加えてデジタルプロモーションの手法も前述したように多種多様ですので、各種デジタルプロモーション手法の違いや特徴を把握して取り組まないとうまく成果が出ないといった具合になります。
まとめ
デジタルプロモーションは、現代のマーケティング戦略において欠かせない要素です。適切な手法を選び、ターゲットオーディエンスに効果的にアプローチすることで、ビジネスの成長を促進することができます。しかしながら上述のように専門的な知識が必要な場面が多く、その人材を確保することや育成することは困難と言えるでしょう。そんな時はMyタウンページをご利用下さい。
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