SEO対策において、ロングテールSEOが注目を集めています。これは、ユーザーの検索行動が変化したからです。
昔は「ダイエット」のように一般的なキーワードで検索することが主流でしたが、現在は「30代女性向け お腹痩せ 食事メニュー」のように、より具体的な言葉で検索する人が増えています。この変化に対応するため、ロングテールSEOのような、より細分化されたキーワードを狙うことが重要なのです。
この記事では、ロングテールSEOの基礎から、具体的な対策方法までを解説していきます。この記事を読めば、あなたのウェブサイトの集客力向上につながる、効果的なロングテールSEO戦略を立てることができるでしょう。
ロングテールSEOとは
SEOには、ロングテールSEOとビッグワードSEOの2つの手法があります。ロングテールSEOは、「30代女性向け お腹痩せ 食事メニュー」のように、具体的な検索意図を持つキーワードを狙う手法です。一方、ビッグワードSEOは、「ダイエット」のように、一般的なキーワードをねらう手法です。
なぜロングテールSEOが注目されているのか
ユーザーの検索は、昔のように「ダイエット」といった大まかな言葉から、「〇〇したい」のような具体的な言葉へと変化しています。 このため、ロングテールSEOのように、ユーザーのニーズにピンポイントで合ったキーワード戦略が求められています。
ロングテールSEOの特徴
ロングテールSEOならではの特徴としては、以下の点が挙げられます。
⑴ユーザーのニーズに合う
ユーザーが本当に知りたいこと、解決したい問題に、より深く寄り添うことができます。
⑵競合が少ない
一般的なキーワードと比べて、競合が少なく、比較的少ない労力で上位表示を狙える可能性が高いです。
⑶高品質なコンテンツが求められる
ユーザーが具体的な情報を求めているため、質の高い、役立つ情報を提供することが重要になります。
⑷ユーザーとの深い関係づくり
具体的な悩みを持つユーザーに対して、ピンポイントで解決策を提供することで、信頼関係を築きやすくなります。
ロングテールSEOに注力すべき理由
新規顧客獲得やニッチな市場を狙うなら、ロングテールSEOがおすすめです。競合が少ないため、少ない労力で高い効果が期待できます。一般的なキーワードでの競争に限界を感じている場合は、ロングテールSEOで新たな可能性を開きましょう
ロングテールSEOのメリットとデメリット
ロングテールSEOが、近年SEO対策において注目度が高まっている理由は、以下のようなロングテールSEOが持つメリットにあると言えるでしょう。
ロングテールSEOのメリット
⑴高いコンバージョン率
ロングテールキーワードで検索するユーザーは、すでに具体的な商品やサービスを検討している段階にあることが多く、購買意欲が高い傾向にあります。そのため、ユーザーの検索意図に合致した、質の高いコンテンツを提供することで、より高い成約率が期待できます。
⑵上位表示しやすい
一般的なキーワードは多くのウェブサイトが狙うため、上位表示が難しいですが、ロングテールキーワードは、比較的競合が少ないため、少ない労力で上位表示を狙える可能性が高いです
⑶顧客のLTV向上
ロングテールSEOは、ユーザーの具体的な悩みにピンポイントで答えることで、高い顧客満足度を実現し、顧客が継続的に商品やサービスを継続して利用することで顧客生涯価値（LTV）の向上に貢献します。
ロングテールSEOのデメリットと注意点
ロングテールSEOには、メリットだけでなく、デメリットも存在します。
⑴検索ボリュームが少ない
ロングテールキーワードは、一般的なキーワードと比較して検索される回数が少ないため、集客力という点では劣る可能性があります。
⑵多くのコンテンツが必要になる
さまざまなロングテールキーワードに対応するためには、多くのコンテンツを作成する必要があります。そのため、人材や時間などのリソースが必要となります
ロングテールSEOとビッグワードSEOの比較
ロングテールSEOとよく比較されるのが、ビッグワードSEOです。「ダイエット」のように、多くの人が検索する一般的なキーワードを狙うのがビッグワードSEOです。ロングテールSEOと比べて、多くの人に届きやすい反面、競争が激しいのが特徴です。
ロングテールSEOとビッグワードSEOは、それぞれ得意なことが違います。新規顧客を開拓したいならロングテールSEO、ブランドを大きく知ってもらいたいならビッグワードSEOも有効です。あなたのビジネスに合わせて、最適なSEOを選びましょう。
ロングテールキーワードの探し方
ロングテールキーワードは、SEO対策において、非常に効果的なキーワードですが、どのようにロングテールキーワードを見つければよいのでしょうか？
キーワードツールを活用する
GoogleキーワードプランナーやSEMrushなどのキーワードツールで、特定のキーワードを入力すると、関連キーワードや検索ボリューム、競合状況などを詳細に調べることができます。これらのツールを活用して、自分のビジネスに合ったロングテールキーワードを見つけましょう。
自社の商品・サービスを具体的に表現する
自社の商品やサービスについて、できるだけ具体的に表現してみましょう。例えば、「ダイエット」という一般的なキーワードよりも、「30代女性向け 産後ダイエット 食事メニュー」のように、具体的なターゲット層や商品の特徴を盛り込むことで、よりピンポイントなロングテールキーワードを作ることができます。
競合サイトの分析とユーザーの視点
競合サイトを参考に、ユーザーがどんな言葉で検索するかを考えながらキーワードを探しましょう。競合が使っているキーワードからヒントを得て、あなたの商品やサービスに合ったキーワードを見つけ出せます。例えば、自社の商品を「購入」するのではなく、「試してみたい」というユーザーの気持ちに合わせたキーワードも有効です。
高品質なコンテンツの作成とテクニカルSEO
ロングテールSEOで成功するためには、高品質なコンテンツの作成と、テクニカルSEOの両輪でサイトを最適化することが不可欠です。
高品質コンテンツの作成
ユーザーが知りたいことを的確に答えられるコンテンツを作ることで、あなたのサイトは、より多くのロングテールキーワードで検索されるようになります。具体的には、以下の点に注意してコンテンツを作りましょう。
⑴見出し構造の明確化
見出しタグ（H1、H2など）を上手に使うと、記事の構造が分かりやすくなり、検索エンジンも記事の内容を正確に理解できます。結果、あなたの記事が検索で探しやすくなります。
⑵内部リンクの有効活用
サイト内の関連性の高い記事をリンクでつなぎ、読者をサイト内でスムーズに誘導しましょう。そうすることで、より多くの記事を読んでもらいやすくなり、検索エンジンにもサイトの構造が伝わりやすくなります。
⑶FAQ形式の活用
よくある質問をFAQ形式でまとめると、ユーザーは自分の知りたいことをすぐに探し出すことができます。例えば、『【商品名】 使い方』といった具体的な質問への答えを用意することで、より多くの人の目に触れる機会が増えます。
⑷最新情報の提供
最新情報は、検索エンジンからの評価が高く、SEO対策に効果的です。ユーザーの検索キーワードに合った情報を提供することで、サイトへの流入を増やすことができます。
⑸ビジュアルコンテンツの活用
画像や動画を使うと、記事がもっと面白くなります。読者は見た目に惹かれて、記事をじっくり読んでくれるようになるのです。画像に言葉の説明（alt属性）を加えれば、画像検索で記事が見つかる可能性も高まります。
テクニカルSEOの重要性
ロングテールSEOで成功するには、コンテンツだけでなく、ウェブサイトの「健康状態」も重要です。この「健康状態」を良くするのが、テクニカルSEOです。簡単に言うと、検索エンジンにあなたのサイトを「良いサイト」と評価してもらうための裏側での作業のことです。
ウェブサイトを検索エンジンに見やすくする
①サイト構造の整理
サイトマップと内部リンクで、ウェブサイトの構造を整理し、検索エンジンが効率的にサイト内を探索できるようにします。
②快適な使い心地を提供
ページの表示速度を速くしたり、スマホでも見やすいようにしたり、通信を安全にする（HTTPS化）など、ユーザーが快適にサイトを利用できるようにします。ユーザーが快適に過ごせるサイトは、検索エンジンからも高く評価されます。
③Googleの品質基準をクリア
Googleが定めた「コアウェブバイタル」という指標があります。これは、ページの表示速度が速いか、クリックしてもすぐに反応するか、画面が安定しているか、といったユーザー体験に直結する項目です。これらの項目をクリアすることで、Googleから高評価を得ることができます。
なぜテクニカルSEOが大切なのか
テクニカルSEOは、単に検索エンジンに気に入ってもらうためだけのものではありません。
①ユーザー満足度の向上
ウェブサイトの使い勝手が良くなれば、ユーザーは快適に情報を手に入れることができ、満足度が向上します。
②検索順位の上昇
検索エンジンは、ユーザーにとって使いやすい、質の高いウェブサイトを上位に表示しようとします。テクニカルSEOをしっかりとおこなうことで、あなたのサイトが検索結果の上位に表示される可能性が高まります。
③競合との差異化
競合他社がテクニカルSEOを疎かにしていれば、あなたのサイトが差異化され、より多くのユーザーを獲得できるチャンスになります。
ユーザー行動分析と継続的な改善
ロングテールSEOは、ユーザーの検索行動を深く理解し、それに応えることで効果を発揮します。
⑴ユーザー行動分析
Googleアナリティクスなどのツールを活用し、ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのページにアクセスしているかなどを分析します。
⑵A/Bテストの実施
複数のバージョンのコンテンツやデザインを作成し、効果を比較することで、より効果的なコンテンツやデザインを見つけることができます。
⑶競合分析
競合サイトのSEO対策を分析し、自社の強みを生かした戦略を立てましょう。
⑷アルゴリズムアップデートへの対応
検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため、最新の情報をキャッチアップし、それに合わせた対策を講じることが必要です。
ロングテールSEOのコツ
近年、検索エンジンのアルゴリズムは高度化し、ユーザーの検索意図をより深く捉えるようになってきました。このため、従来の一般的なキーワードだけでなく、より具体的にユーザーのニーズを捉えたロングテールキーワードを活用したSEOが注目されているのです。本章では、ロングテールSEOを成功させるための3つのステップについて解説します。
先にご紹介したとおり、ロングテールSEOの成功は、適切なキーワード選定から始まります。SEOツールを活用し、検索ボリューム、競合状況、ユーザーの検索意図などを分析し、自社に合ったキーワードを洗い出しましょう。関連性の高いロングテールキーワードを複数見つけることで、より多くのユーザーにリーチすることができます。
検索エンジンだけでなく、ユーザーにも価値を提供できるコンテンツを作成することが重要です。ユーザーの疑問に答え、ニーズを満たす記事を作成することで、検索エンジンからの評価も高まります。コンテンツは、ただ単にキーワードを詰め込むのではなく、読者に分かりやすく、役立つ情報を提供することを心がけましょう。
一度作成したコンテンツは、そのままにしておくのではなく、定期的に更新し続けることが大切です。最新の情報を加えたり、より分かりやすい表現に修正したりすることで、コンテンツの質を維持向上させましょう。また、Googleアナリティクスなどのツールでアクセスデータなどを分析し、改善点を見つけることも重要です。
上記3つのステップを踏むことで、効果的なロングテールSEOを実現することができます。ただし、ロングテールSEOは一朝一夕に成果が出るものではありません。継続的な取り組みと、効果測定に基づいた改善が重要です。
ロングテールSEOは、ウェブサイトの集客力向上につながる効果的なSEO対策です。高品質なコンテンツの作成、テクニカルSEOの改善、そして継続的に取り組むことで、あなたのウェブサイトの集客力向上につながり、ビジネスの成長に貢献します。この記事で学んだことを参考に、ぜひあなたのウェブサイトのロングテールSEO対策を始めましょう。
NTTタウンページが運営する「Myタウンページ」では、忙しい個人事業主や中堅・中小企業のビジネスオーナーさまのお悩み解決をサポートする無料サービスを提供しています。
専門知識を持つ資格保有者（ウェブ解析士、SEO検定1級）へのWebマーケティング相談※1の窓口を設けており、デジタルだけではなくこれまで紙媒体の電話帳（タウンページ）を発行してきたノウハウもございますので、適切なPR手段や集客に関することなど、Webマーケティング全般についてご相談いただけます。
他にも経営の専門家（経営コンサルタント、起業コンサルタント（R）、ファイナンシャルプランナー、（CFP（R）、一級ファイナンシャル・プランニング技能士）、中小企業診断士、司法書士、行政書士、税理士、特定社会保険労務士等の資格保有者）に相談できる経営相談先紹介サービス※2、Webマーケティングや経営に役立つ新鮮かつ正確な情報をわかりやすく解説したコラム・動画コンテンツなど、充実の特典をご利用いただけます。
無料会員登録をいただくだけで、ビジネスオーナーさまのお仕事の強い味方になりますので、まずはお気軽にご登録ください！
※1 相談時間は1回30分までで、利用可能回数は1会員につき月1回まで
※2 相談時間は1回30分までで、利用可能回数は1会員につき月3回まで
Myタウンページ会員登録は
簡単ステップ！
※iタウンページに店舗・企業の掲載がない場合は、こちらからお問い合わせください。
※Google、Googleキーワードプランナー、Googleアナリティクスは、Google LLCの登録商標または商標です。
※SEMrushは、Semrushの登録商標または商標です。