「Webマーケティングという言葉はよく聞くけど、実際どんなことをするのだろう？なんだか難しそうでよくわからない・・・でも今さら誰かに聞くのもちょっと・・・。」そんなことを思っているあなたのために、Webマーケティングについてわかりやすくご説明します！「以前インターネットでちょっと調べてみたけど、なんだか難しい言葉がたくさん出てきてよくわからなかった」という方も、Webマーケティングについて簡単に理解できるチャンスです！ぜひご一読ください。
Webマーケティングとは
Webマーケティングとは、とても簡単に言うと、「インターネットを使って、どうやって商品を知ってもらい、買ってもらうか」を考えることです。
例えば、あなたが美味しいクッキーを買いたくて探しているとします。インターネットで「クッキー」と検索すると、たくさんの広告が表示されますよね？これも実はWebマーケティングの一種なのです。
では、例えばあなたが手作りクッキーを売りたい場合、Webマーケティングで、どのようなことができるかみていきましょう。
ホームページを作る
先ほどお伝えしたように、簡単に言うとWebマーケティングは、「インターネットを使って、どうやって商品を知ってもらい、買ってもらうか」を考えることです。
そこでまず、あなたの手作りクッキーの存在を知ってもらうために、ホームページを作ります。このホームページに、クッキーの写真や特徴、値段、購入方法などを載せて、インターネット上であなたの手作りクッキーを紹介する基礎を作るのです。
SNSを利用する
近年ではSNSから発信される情報が多くの人に共有され、そこから流行やヒット商品が生まれることがとても多くなっています。
例えば、Instagramにクッキーの写真を投稿し、「新しい味が登場！」と知らせたり、X（旧Twitter）で「シェアしてくれた人に割引クーポンをプレゼント！」というキャンペーンを実施したりします。そこからホームページに誘導するようにすれば、ホームページの訪問客が増え、購入につなげることもできます。
広告を出す
Webマーケティングでは、Web広告を出すことも有効的です。Web広告はターゲットを絞って配信できるため、手作りクッキーに興味がありそうな人に効率的にアピールすることが可能です。
例えば、Googleで「手作りクッキー 通販」と検索した人に向けた広告を出すことも効果的でしょう。
メールを送る
過去にクッキーを買ってくれたお客さまに「新しい味が登場しました！」というメールを送ることも、再購入を促すのに有効な方法です。また、特別なセールやイベントの情報を定期的にメールでお知らせすることによって、一度購入してくれたお客さまとの継続的な関係を築くこともできます。
ブログを書く
クッキーのレシピや作り方のコツなどをブログに書いて定期的に発信するというのもWebマーケティングで有効的な方法です。商品情報だけでなく、ホームページを訪れた人の役に立つ情報があることも訪問者が増えるポイントです。
Webマーケティングとは具体的にどんなことをするのか、イメージが湧いたでしょうか？
このように、Webマーケティングを使うことで、インターネットを通じて多くの人にあなたの手作りクッキーを知ってもらい、買ってもらうことが可能になるのです。
Webマーケティングとデジタルマーケティングの違い
ここまでWebマーケティングについて説明してきましたが、Webマーケティングと似たようなイメージの「デジタルマーケティング」という言葉を聞いたことがある方も多いのではないでしょうか。ではこの２つは実際にはどう違うのか？これについても、「はっきりわからない・・・。」という方もいらっしゃるのではないでしょうか。
ここでは、似たようなイメージがある「Webマーケティング」と「デジタルマーケティング」の違いについてご説明します。
「Webマーケティング」とは、ホームページなどの自社コンテンツを中心として集客や販売をおこなうマーケティングを指します。一方で「デジタルマーケティング」とは、ホームページなどにとどまらず、あらゆるデジタルツールや技術を駆使しておこなうマーケティングを指します。つまり、Webマーケティングはデジタルマーケティングの一部であり、取り扱い範囲としてはデジタルマーケティングの方が広くなります。
Webマーケティングの具体例としては、ホームページ運営やWeb広告、SEO対策、SNSやメールマーケティングなどの活動が挙げられます。これに対してデジタルマーケティングは、上述のWebマーケティングの具体例に加えて、AIやアプリ、デジタル看板、VR・AR、ビックデータなども駆使します。
簡単に言うと、Webマーケティングはインターネットを使ったマーケティングで、デジタルマーケティングはインターネット以外のデジタル技術も使ったマーケティングです。
例えば、あなたが手作りクッキーを売りたい場合、Webマーケティングでは、ホームページを作ってお菓子を紹介したり、SNSで写真を投稿したりしますが、デジタルマーケティングでは、これらのWebマーケティングの手法に加えて、スマートフォンのアプリでクーポンを配布したり、デジタル看板で広告を出したりします。
いかがでしょうか？これで違いが少しわかりやすくなったでしょうか。
Webマーケティングは、インターネットを使って、あなたの商品やサービスを多くの人に知ってもらい、買ってもらうための活動です。
ホームページを作ったり、SNSで情報を発信したり、Web広告を出したりと、さまざまな方法があります。これらの活動を通して、あなたの商品やサービスに興味を持ってくれる人を増やし、最終的には売上につなげていくことが目標となります。
インターネットはよくわからないから・・・と今まで敬遠されていた方も、これを機に一度Webマーケティングを試してみてはいかがでしょうか。
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