「うちには良い人材が集まらないな…」こんな悩み、人事担当者の方なら一度は抱いたことがあるのではないでしょうか？従来の求人広告だけでは、なかなか優秀な人材が集まらないのが今の時代です。そんな中、注目を集めているのが「オウンドメディアリクルーティング」です。これは、自社のホームページやSNSを活用して、企業の魅力を直接的に発信し、求職者とつながる新しい採用手法です。この記事では、オウンドメディアリクルーティングのメリットや具体的な取り組み方など、今後の採用活動を効果的に進める方法をご紹介します。
オウンドメディアリクルーティングとは？
まずは、オウンドメディアリクルーティングの基本について学びましょう。
自社メディアを活用した採用活動
オウンドメディアリクルーティングとは、企業が自社の所有するメディアを通じて人材採用を行う手法です。この手法は、オウンドメディア、つまり企業が自ら運営するホームページ、ブログ、SNSなどを使って、自社の魅力を広く発信することで、求職者を惹きつけることができます。特に、近年スマートフォンの普及により、求職者自ら情報を収集する傾向が強くなっているため、オウンドメディアを通じた情報提供は非常に効果的といえるでしょう。
従来の採用方法との違い
従来の採用方法では、求人広告を掲載したり、説明会を開いたりして求職者を募り、履歴書や面接を通じて選考を行うといった採用の流れでした。これに対し、オウンドメディアリクルーティングは、企業自らが情報発信を行うため、「自由度が高い」ところに特徴があります。求人サイトに代表されるような第三者のプラットフォームでは、採用内容に制限があるために、企業の個性を十分に伝えきれないこともしばしばです。しかし、オウンドメディアを利用することで、自社の理念や価値観をリアルに伝えることができ、求職者とのミスマッチを減らし、より自社に適した人材を引き寄せることができるのです。
オウンドメディアリクルーティングのメリット
ここでは、オウンドメディアリクルーティングの主たるメリット2点を紹介します。
コスト削減
オウンドメディアリクルーティングを活用することで、従来の求人広告や採用説明会にかかる費用を削減することができます。自社が保有するホームページやブログ、そしてSNSなどのメディアを活用することで、広告料金や手数料を削減することができます。さらに、スマートフォンの普及により、求職者がいつでもどこでも情報を得られるようになった今、オウンドメディアリクルーティングは、採用コストを抑えながら、効果的に多くの求職者に情報を届ける手段として非常に有効なのです。
自社の価値観と合致する人材の集客
オウンドメディアリクルーティングのもう一つの大きなメリットは、自社の理念や価値観にあった人材を集めやすいという点です。自社ホームページから、企業の魅力やビジョン、社内の雰囲気を余すところなく伝えることで、事前に求職者が企業との相性を確認することができます。その結果、企業と求職者の間のミスマッチが減少し、長期的に活躍してくれる人材を獲得することができるのです。このように、オウンドメディアを通じて、自社に共感し、価値観を共有する人材を的確にターゲットできるため、採用後の定着率向上につながります。
オウンドメディアリクルーティングの効果的な運用方法
では、どのようにすればオウンドメディアリクルーティングを成功することができるのか！ポイントをご紹介します。
コンテンツ制作のポイント
オウンドメディアリクルーティングを成功させるためには、まず求職者に響くコンテンツを作成しなければなりません。自社の魅力を率直に伝え、求職者が働くイメージを具体的に描けるような情報を提供することがポイントです。例えば、社員インタビューを通じて実際の働き方や職場環境を紹介することは、リアルな現場感を伝える方法として効果的です。また、企業理念やビジョンを分かりやすく伝えることで、求職者が企業の価値観に共感できるか判断しやすくなります。
求職者に響く情報発信のコツ
今は求職者が情報を積極的に収集している時代です。ただ情報を発信するだけでは目立ちません。求職者に響く情報発信のコツは、採用すべき人物像を具体化した「ペルソナ」を明確にし、その人物が求める情報を徹底的に考え抜くことです。SNSを活用した日々の活動紹介や、企業文化を感じさせる動画コンテンツなど、さまざまなアプローチにより、異なる視点から企業の魅力を伝えましょう。また、双方向のコミュニケーションを意識し、求職者からの質問に迅速に回答するなど、インタラクティブな取り組みを心がけましょう。
オウンドメディアリクルーティングの課題と対策
オウンドメディアリクルーティングは、新しい採用方法ですが、一方でいくつかの課題も抱えています。これらの課題を理解し、事前に対策することで、より効果的な採用活動へとつなげることができます。
オウンドメディアリクルーティングの課題
オウンドメディアリクルーティングの課題①短期的な効果が見えにくい
・即効性がない：求人広告のようにすぐに応募が集まるわけではありません。
・継続的な運用が必須：効果を実感するためには、長期的な運用が必要です。
オウンドメディアリクルーティングの課題②専門知識やリソースが必要
・コンテンツ制作のノウハウ：魅力的なコンテンツを継続的に制作するには、専門的な知識やスキルが必要です。
・時間とコスト：質の高いコンテンツを制作するためには、時間とコストがかかります。
オウンドメディアリクルーティングの課題③競合との差異化が難しい
・多くの企業が採用：オウンドメディアリクルーティングが普及するにつれて、競合との差異化が難しくなっています。
・オリジナリティの追求：自社ならではの強みや魅力を明確に打ち出す必要があります。
オウンドメディアリクルーティングの課題④社内連携が重要
・部門間の連携：人事部門だけでなく、広報部門や各部署との連携が必要です。
・社員の協力：社員のインタビューや情報提供など、社内の協力が求められます。
オウンドメディアリクルーティングの課題⑤新しいトレンドに対応する必要がある
・SNSのアルゴリズムの変化：SNSのアルゴリズムが頻繁に変わるため、それに合わせた対策が必要です。
・新しいツールの登場：新しいツールやプラットフォームが登場するため、常に新しい情報をキャッチアップする必要があります。
課題に対する対策
・短期的な目標と長期的な目標を明確にする：短期的な目標として、ホームページのアクセス数増加やSNSのフォロワー数増加などを設定し、長期的な目標として、採用数の増加や定着率の向上などを設定しましょう。
・専門家の活用：コンテンツ制作やSEO対策など、専門知識が必要な部分については、外部の専門家に依頼することも検討しましょう。
・競合分析：競合他社のオウンドメディアを分析し、自社の強みを明確にしましょう。
・効果測定ツールの導入：Google Analyticsなど、効果測定ツールを導入し、継続的に改善しましょう。
・社内体制の構築：オウンドメディアリクルーティングを担当するチームを結成し、定期的なミーティングを実施することで、スムーズな連携を図ります。
・新しいトレンドを常に意識する：SNSのトレンドや新しいツールの情報を積極的に収集し、自社のオウンドメディアに活かしましょう。
オウンドメディアリクルーティングの新しい採用方法について理解いただけましたか？オウンドメディアリクルーティングは、従来の求人広告や人材会社を利用する方法とは異なり、自社のメディアを活用して企業の魅力を直接伝えることができる新たな方法です。これにより、企業の文化やビジョンに共感する質の高い求職者を引きつけることが可能となり、コスト効率が良く、長期的な企業ブランドの向上にも貢献します。オウンドメディアリクルーティングを導入することで、採用活動に新たな可能性を見出し、より良い人材との出会いを実現することができます。これからの採用戦略に、ぜひ取り入れてみてはいかがでしょうか。
NTTタウンページが運営する「Myタウンページ」では、忙しい個人事業主や中堅・中小企業のビジネスオーナーさまのお悩み解決をサポートする無料サービスを提供しています。
専門知識を持つ資格保有者（ウェブ解析士、SEO検定1級）へのWebマーケティング相談※1の窓口を設けており、デジタルだけではなくこれまで紙媒体の電話帳（タウンページ）を発行してきたノウハウもございますので、適切なPR手段や集客に関することなど、Webマーケティング全般についてご相談いただけます。
他にも経営の専門家（経営コンサルタント、起業コンサルタント（R）、ファイナンシャルプランナー、（CFP（R）、一級ファイナンシャル・プランニング技能士）、中小企業診断士、司法書士、行政書士、税理士、特定社会保険労務士等の資格保有者）に相談できる経営相談先紹介サービス※2、Webマーケティングや経営に役立つ新鮮かつ正確な情報をわかりやすく解説したコラム・動画コンテンツなど、充実の特典をご利用いただけます。
無料会員登録をいただくだけで、ビジネスオーナーさまのお仕事の強い味方になりますので、まずはお気軽にご登録ください！
※1 相談時間は1回30分までで、利用可能回数は1会員につき月1回まで
※2 相談時間は1回30分までで、利用可能回数は1会員につき月3回まで
Myタウンページ会員登録は
簡単ステップ！
※iタウンページに店舗・企業の掲載がない場合は、こちらからお問い合わせください。
・Google Analyticsは、Google LLCの登録商標または商標です。