つり革広告は、日常の移動手段である公共交通機関のつり革を利用した、交通広告の一種です。つり革広告は、乗客が自然と目にする位置に広告を掲示することで、高い視認性と記憶の残りやすさを実現しており、企業のブランディングやプロモーションにおいて、重要な役割を果たしています。本記事では、つり革広告に関する基本的な知識についてご紹介いたします。
つり革広告って何？
つり革広告とは、電車やバスのつり革部分に設置される広告のことで、アドストラップとも呼ばれています。つり革広告は、利用者の目線に近く、毎日の通勤や通学で頻繁に利用されるため、高い視認性と記憶に残りやすいという特徴があります。特に都市部の交通機関を利用する人々に対して、強い印象を残すことができるため、多くの企業にとって、つり革広告は魅力的な広告手段のひとつとなっています。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、情報量と視認性のバランスを考慮した広告デザインが求められ、制作会社の経験と力量が問われます。近年ではデジタル技術の進化により、つり革広告とスマートフォンが連携している事例もあり、今後も技術の進歩とともに、つり革広告の可能性は広がっていくことでしょう。
つり革広告の種類
つり革広告の形には、主に円柱型と楕円型があります。円柱型は、多くの電車やバスで使用されており、さまざまなデザインに対応しやすいです。楕円型は、少し大きなサイズで提供されており、より多くの情報を訴求できます。いずれの形の場合も、つり革そのものに直接印刷された形式の広告が最も一般的ですが、つり革に取り付けられる小さなバナー形式の広告や、つり革であることを利用した独創的な広告など、ユニークなつり革広告が掲示されている場合もあります。また、デジタル化が進む中で、二次元バーコードを用いて、スマートフォンと連動するような新しい形式のつり革広告も登場しています。つり革広告は、特に通勤通学者への訴求性が高く、毎日の利用によって商材やサービスが刷り込まれる効果が期待でき、SNSでの拡散も期待できるため、通勤通学者をターゲットにしたキャンペーンを展開する際には、非常に有効な広告手法と言えるでしょう。
つり革広告のメリット・デメリット
つり革広告のメリット
つり革広告のメリットは、その目立つ広告の掲示位置と、乗客が無意識のうちに目にする機会の多さにあります。つり革を利用する乗客の目に必ず入るため、他の広告媒体と比較しても、その訴求力は非常に高いです。また、広告面数が多く、車両成全体に広告を展開することで、強いジャック感を演出することもできます。さらに、他の車内広告との相乗効果も期待でき、短期間から掲出が可能で、訴求の仕方次第で「バズ」を狙うこともできます。
つり革広告のデメリット
一方で、つり革広告のデメリットとしては、つり革広告のサイズに限りがあるため、情報量が制限される点が挙げられます。乗客によっては、広告が目障りと感じられる可能性もあるため、広告デザインには配慮が求められます。また、つり革広告を掲示した車両にターゲットにした全ての人が乗るわけではないので、短期集中での大量投下や長期的につり革広告を掲示し続けるなどの広告戦略が不可欠になります。さらに、広告スペースのコスト（掲示費用）とは別に広告物の製作が必要となるため、製作費用についても事前に十分に確認が必要です。
つり革広告のまとめ
ここまで、つり革広告についてご紹介してきましたが、つり革広告も含めた広告手段はアナログからデジタルに至るまで幅広いものがあります。ビジネスオーナーさまにとって適切な広告手段は何なのか迷われるケースもあるかもしれません。そんな時には、広告のプロに相談することも方法の一つです。
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