昨今、SNSを活用した広告配信が人気を集めています。その中でも注目されているのがInstagramの「ストーリーズ広告」です。Instagramの利用は、幅広い世代にとって日常的になっており、特に若い世代はハッシュタグ検索で自分が知りたい情報を探すことが多くあります。
ストーリーズはその中でも最も注目されており、日々数多くの投稿が行われている強力なプラットフォームです。また、ビジネス関連の投稿がそのうちの3分の1程度を占めているとも言われています。従来のフィード広告とは異なり、より臨場感のある広告配信が可能で、高いエンゲージメントを獲得しやすいという特徴があります。
広告を配信する企業にとって、ストーリーズ広告は重要なマーケティングツールのひとつと言っても過言ではありません。
本コラムでは、ストーリーズ広告とは何か、その特徴や配信するメリット、そして効果的な配信方法について解説します。
ストーリーズ広告とは？
ストーリーズ広告とは、ユーザーがフォローしているInstagramアカウントの「ストーリーズ」を閲覧する中で表示される全画面の広告です。他のユーザーのストーリーズ投稿と自然に混在することから、広告と認識しづらく、ユーザーの興味を引きやすい特徴があります。
なお、Instagramには6つのタイプがあり、ストーリーズ広告はそのうちのひとつです。
- 写真広告: 1枚画像とテキストから構成される広告形式
- 動画広告：動画を正方形もしくは横長のサイズで配信できる広告形式
- カルーセル広告：複数の画像（最大10）や動画を配信できる広告形式
- コレクション広告：商品画像や動画を1つの広告で紹介できる、ECサイトや通販業者に人気の広告形式
- 発見タブ広告：「発見タブ」に表示される広告形式
- ストーリーズ広告：フルスクリーンで表示される広告形式。通常のストーリーズ広告は24時間で消えるという特徴がありますが、ストーリーズ広告は2️4時間経過しても消えることは有りません。
ストーリーズ広告の特徴
ストーリーズ広告の主な特徴としては以下のような点が挙げられます。
- フルスクリーン表示：スマートフォンの画面いっぱいに広告が表示されることで、ダイナミックな印象を与えます。
- CTAボタンの設置が可能：CTAボタン（ユーザーの次のアクションを促すボタン）を設置できるため、外部サイトへの誘導が可能です。
- 広告感が薄い：他のストーリーズ投稿と変わらないため、自然に広告を視聴してもらうことができます。
また、フォローアカウントのストーリーズを3回視聴すると表示されるという仕組みのため、ユーザーの興味と連動し広告表示することができます。
ストーリーズ広告の種類
ストーリーズ広告には4つの種類があります。
- シングル画像
- シングル動画
- カルーセル
- コレクション
以下でそれぞれ詳しく説明していきます。
シングル画像
画像1枚のみを使用するシンプルな構成の広告です。そのため、メッセージをダイレクトにユーザーに届けやすい広告と言えます。ただし、動画広告などを見慣れているユーザーにとっては、シンプル過ぎて流し見してしまう可能性もあります。
シングル動画
1つの動画のみで構成する広告です。音声と動きのある映像により、伝えたいことを視覚的に訴えることができます。商品の魅力やブランドの世界観を存分に伝えることができますが、そのためには動画の質（クリエイティビティ）が問われます。なお、10秒以上の動画は複数の「ストーリーズカード」として広告表示されるため、興味のあるユーザーが続きを視聴することができます。
カルーセル
複数の画像や動画を組み合わせて表示することができるため、自由度が高い広告形式です。そのため、商品やブランドを多角的にアピールできます。なお、それぞれのカードにはリンク設置が可能なため、プロモーションだけではなくユーザーの購買に至るまでのアクションを誘導できることも特徴です。
コレクション
カバー画像1枚、もしくはカバー動画1本に加えて2点の商品画像で構成します。ユーザーが商品をタップすると、フルスクリーンモードの広告が表示される仕様です。
ストーリーズ広告を配信するメリット
ここでは上述してきたことをふまえ、ストーリーズ広告を配信するメリットについて説明します。
トレンドを取り入れたマーケティングが可能
ストーリーズは主に若い世代など流行に敏感なユーザーが多く利用しています。そのため、トレンドを取り入れたマーケティングを行うことができると言えます。
ブランドの認知度向上に役立つ
Instagramを利用している多くのユーザーが広告を目にすることで、ブランドの認知度向上が期待できます。
コンバージョン率の向上
ストーリーズ広告はCTAボタンを活用できるため、ユーザーに何らかの行動を促し、コンバージョン率を向上させることが期待できます。
顧客とのエンゲージメント強化
ストーリーズ広告を活用することで、ユーザーとのコミュニケーションを活性化、顧客とのエンゲージメントを強化することができます。
効果的なストーリーズ広告配信方法
ストーリーズ広告を効果的に配信するためには、以下の点への注意が必要です。
ターゲットオーディエンスの設定
まずは配信対象ユーザー像を明確に定義しましょう。性別、年齢、趣味、地域などの要素を考慮して、適切なターゲットオーディエンスを設定します。
ストーリーズのクオリティ
ユーザーの興味を引くためにはクリエイティブクオリティが重要です。高品質の画像や動画、適切なキャプションを使用して、ユーザーに訴求する広告を作成します。
広告配信頻度
過度に広告が表示されると、ユーザーは不快感を感じてしまいます。配信のし過ぎには十分留意し、ユーザーエクスペリエンスを損なわないようにしましょう。
リンク先の最適化
ストーリーズ広告にリンクを設定する場合、適切なLP（ランディングページ）を選択しましょう。ユーザーが続きを読むための魅力的なコンテンツを提供することが重要です。
広告表示タイミング
ユーザーがアクティブな時間帯に広告を表示することで、効果的なリーチが期待できます。ターゲットオーディエンスの行動パターンを分析し、適したタイミングを選択しましょう。
以上のポイントを考慮しながら、戦略的にストーリーズ広告を活用しましょう。
ストーリーズ広告を活用して、効果的なマーケティングを
ストーリーズ広告は、多くのユーザーにリーチし、高いエンゲージメントを獲得できる効果的な広告手法だということがお分かりいただけたでしょうか。ターゲット設定、広告クリエイティブ、CTAボタン、広告表示タイミングなどを意識することで、より効果的なストーリーズ広告配信が可能になります。
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