インフィード動画広告とは
インフィード動画広告は、Googleが提供する動画サービスであるYouTube内で、指定した動画を広告として表示することができる広告種類のことです。以前はディスカバリー広告という名称でしたが、2021年11月にインフィード動画広告へと変更されました。インフィード動画広告は、ターゲットを絞った配信をすることができ、視覚的な動画コンテンツを提供することが可能です。本ページではインフィード動画広告の概要や特徴、成功のポイントについて解説しますので、ぜひご覧ください。
※画面はイメージです
インフィード動画広告の主な目的
インフィード動画広告を実施する主な目的は以下の通りです。
- 動画の再生数増加
- より多くのユーザーにインフィード動画広告を見てもらい、再生回数の増加を図ります。
- 認知度向上
- インフィード動画広告で商品やサービス、企業を動画で知っていただき、認知度の向上を目的として活用されます。
- チャンネル登録者数増加
- インフィード動画広告で商品やサービス、企業を動画で知ってもらい、認知度の向上を目指します。
- エンゲージメント強化
- インフィード動画広告へのユーザーコメントや動画のシェアなど、エンゲージメント強化のため。
- 特定ターゲットへの配信
- インフィード動画広告の枠を活用し、広告主がターゲットとするユーザーに商品やサービスをPRするため。
インフィード動画広告の特徴・メリット
インフィード動画広告の特徴やメリットとして以下のようなことが挙げられます。
- 動画サイトへの掲載
- インフィード動画広告は、動画サイトのなかでも利用者数最大級の動画共有プラットフォーム・YouTube内で広告を表示させることができます。設定したインフィード動画広告はホーム画面や検索結果、視聴中の動画の上部などに表示され多くのユーザーのリーチすることができます。
- ターゲティングが可能
- インフィード動画広告は、年齢や性別・エリアなどのターゲットを絞り、検索したキーワードに連動して表示させることが可能で、関連性の高いユーザーに対して配信をすることができます。
- 料金形態
- インフィード動画広告は広告視聴単価制（CPV）となっており、広告が視聴された回数に応じて広告主が料金を支払う方式です。このモデルでは、ユーザーが広告を実際に視聴したときにのみ課金が発生し、視聴されなかった広告には料金がかかりません。
具体的には、ユーザーが広告の一定部分（通常は数秒以上）を視聴した場合にのみ、広告主が視聴単価に基づいた料金を支払います。この仕組みにより、広告主は実際にユーザーにリーチした分だけ費用を支払うことができ、コストパフォーマンスの高い広告運用が可能になります。 - 直観的なアピール
- インフィード動画広告は、動画や音による配信のため、直観的なアピールが可能です。
- 動画登録数の増加
- インフィード動画広告は、動画を見たユーザーにチャンネル登録をしてもらうことで、広告主の他の動画も見てもらえる可能性が広がります。
インフィード動画広告のデメリット
インフィード動画広告のデメリットは以下の通りです。
- 動画作成・広告費用の負担
- インフィード動画広告では、まず配信用の動画が必要となります。以前と比較すると動画制作会社が増え、お手頃価格で動画が作れたり、動画編集ソフトを活用し自社でも動画の制作が可能となりました。そのため動画自体を作ることは容易になりましたが、インフィード動画広告の配信費用は入札制のため、人気のあるキーワードは入札単価が高騰するなど、広告費用は徐々に高くなってきています。
- ユーザーの広告離れ
- 現在のインターネットでは、あらゆる場所に広告が掲載されています。ユーザーはインフィード動画広告を含むさまざまな種類の広告を頻繁に目にすることで、無意識に興味を失い、動画広告をスキップする事象が発生しています。
インフィード動画広告の成功ポイント
インフィード動画広告の特徴やメリット・デメリットについては理解していただけたと思いますが、実際にインフィード動画広告を成功させるためには、以下のポイントを抑える必要があります。
- ターゲットの選定
- 自社の商品・サービスがどういったユーザーをターゲットにするかを明確にした上で、実際にインフィード動画広告を配信する際に年齢・性別・エリアなどを細かく設定することが大切です。
- 興味を引く動画制作
- インフィード動画広告では、ユーザーに動画を見てもらう必要があることから、興味を引くサムネイルやタイトルを設定します。また、長すぎる動画は敬遠される傾向があるので、可能な限り要点をまとめたコンパクトな動画を心がける必要があります。
- 広告のローテーションとABテスト
- 複数の広告や動画をローテーションすることで広告疲労を回避し、ABテストでどのインフィード動画広告が効果的であったか検証をしながら修正していくことで、効果向上が期待できます。
- エンゲージメント促進
- インフィード動画広告で配信した動画の最後に、評価やコメント、チャンネル登録、他の動画をお勧めするなど、ユーザーとのエンゲージメントを促進します。
- ブランドの一貫性
- インフィード動画広告のデザインやメッセージを一貫させることで、ブランドに対する認知度や信頼性を高めることができます。
まとめ
インフィード動画広告は、特に認知向上やYouTubeチャンネルの成長、新しいユーザーの獲得に非常に効果的な手法です。戦略的に活用することで、大きな成果を上げることができます。
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